بسیاری از افراد معنی "لوگو" و "مارک" را اشتباه می گیرند. آنها حتی تصور می کنند که با داشتن یک آرم ، یک برند دارند مانند:طراحی لوگو آرایشگاه این طور نیست. یک آرم فرمت برندسازی است که موقعیت یابی ، پیام رسانی ، ارزش ها و فرهنگ شرکت را دربر می گیرد. یک برند ، درک معناداری از شرکتی است که از دید مصرف کنندگان آنها دیده می شود و کاملاً نامشهود است. یک آرم به سادگی نماد تمام ویژگی ها و باورهای مختلف یک شرکت است.
